Yapılan başvuru sırasında kuruma bazı evrak ve bilgiler sunulur. Belgeler kurum tarafından titizlikle incelenerek ayrı ayrı aşamalardan geçirilir. Marka patent yani marka tescil işlemi sabırlı olunması gereken uzun bir sürece işaret eder. Denetimler sonunda başvurunuzla ilgili karar verilir.
• Görsel Stil Kılavuzunun Kullanımı: Görsel stil kılavuzu, görsel kimliği korumak için temel bir araçtır, tasarımında kullanılan tüm görsel unsurları (renkler, fontlar, logolar, simgeler vb.
Oysa marka yöneticisi, markanın tüm pazarlama faaliyetlerini yöneten ve markanın sunumunu, tutarlılığını ve iletişimini denetleyen bir pozisyondur.
Marka yöneticisi, marka yönetimi için kurulan ekibi yönetir ve marka sahipleri ya da CEO'nun markayı sahiplendiği gibi sahiplenir. Burada önemli olan marka yöneticisinin marka için neyin olumlu marka uzmanları neyin olumsuz olduğunu görerek harekete geçebilmesidir.
Makalenin başlarında markayı tek bir çerçevede değerlendirmenin eksik olacağını vurgulamıştım. Bu doğrultuda marka kavramının akademik literatürde de farklı açılardan ele alındığını rahatlıkla söyleyebilirim. Birbirinin tamamlayıcısı niteliğindeki bu görüşlerin neler olduğuna kısaca değinelim.
Bu nedenle, işletmelerin pazardaki başarı ve süreklilikleri için güçlü ve çekici bir görsel kimlik inşa etme önemini göz ardı etmemeleri gerekir.
Nasıl ki bir film ekibi yönetmen olmadan neyi nasıl yapacağını bilmiyorsa aynı şeyi marka ekibi ve CEO'lar için de söyleyebiliriz.
Marka yöneticisi, markanın sahip olduğu değeri korumak ve artworkırmak için stratejiler oluşturur. Bu doğrultuda, marka yöneticisinin doğru analizleri yaparak ve etkili uygulamalar gerçekleştirerek markanın değerini artırması mümkündür. Markanın değerini etkileyen faktörlerin yönetilmesi bu süreçte oldukça önemlidir.
“Bir teşebbüsün mal veya hizmetlerini bir başka teşebbüsün mal veya hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla, kişi adları dahil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların biçimi veya ambalajları gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayınlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işaretleri içerir.”
Görsel kimliğin markanıza ve hedef kitlenize uygun olduğundan emin olun. Pazar gelişmeleriyle uyumlu kalmak için görsel kimliği düzenli olarak güncelleyin.
• Düzenli İnceleme ve Güncelleme: Pazar gelişmeleri ve hedef kitlenin ihtiyaçlarındaki değişikliklerle uyumlu olması için görsel kimliği düzenli olarak gözden geçirin ve gerektiğinde tasarım unsurlarını güncelleyin, ancak markanın ayırt ediciliğini ve tanımlanabilirliğini koruyun.
Marka zihinlerde ve kalplerde sahip olduğu simgeler ve statü sembolleri ile yaşar. Bu simgeler topluğu müşteriye markanın pazarlama iletişimi çalışmaları sayesinde ulaşır.
Kavramsal açılımlar yapılırken başta da belirttiğim gibi bir kavramın; tarihsel/etimolojik kökeni, sözlük anlamı, akademik tanımı ve sektördeki algısı olmak üzere four temel unsuru dikkate alınmalıdır.
Marka stratejilerini oluşturun: Marka iletişimi uzmanı olarak, markaların hedef kitleyle nasıl iletişim kuracaklarını belirlemek için stratejiler oluşturmanız gerekecektir.